Elkészült Martfű Városmarketing Stratégiája

Martfű értékeinek megismertetése mellett a koncepció kiemelt célja a gazdaság élénkítése, új vállalkozások idevonzása, a már meglévők fejlesztése. A marketingstratégia feladata, hogy az Integrált Városfejlesztési Stratégiában foglalt jövőképet és az azt alátámasztó prioritásokat a marketing eszközeivel megvalósítsa oly módon, hogy a jövőképet megcélzó fejlesztési elképzeléseket egységes várostermékbe rendezze és sikeresen pozícionálja a célcsoportjai számára.

A koncepció elkészült, amelyet a városi honlapon, majd 2014. május 22-i közmeghallgatáson tár a helyi nyilvánosság elé az önkormányzat. Elfogadásáról a 2014. május 29-i ülésén dönt a képviselő-testület.

A településünk fejlesztési irányait meghatározó marketing terv összeállítása az itt élők javaslatainak figyelembe vételével történt, akik kérdőív kitöltésével járulhattak hozzá Martfű hosszú távú marketing elképzeléseinek meghatározásához.

Martfű városmarketing stratégiájának a megalkotásához szükséges volt egy korábbi, megfelelően részletes városfejlesztési stratégiára, amely a fontos pontokat meghatározta a következő 10-15 évre. Ezeknek a céloknak az eléréséhez, megvalósításhoz nyújt segítséget a marketing eszköztára.

A hosszú távú célok rendszere mellett ismerni kellett még a lakosság véleményét a város legfontosabb teljesítményeiről, a városhoz fűződő érzelmeikről, viszonyulásukról. Az elvégzett kutatás adott támpontot a marketingcélok megfogalmazásához.

Martfű Város Képviselő-testülete 2014. február 27-i ülésén foglalta határozatba Martfű Városmarketing Stratégiájának elkészítését.

A képviselő-testület a városmarketing stratégia összeállításával a Kommunikációs és Médiacsoportot és dr. László Éva főiskolai docenst, a Szolnoki Főiskola Kereskedelem és Marketing Tanszékének mb. tanszékvezetőjét bízta meg.

– A városmarketing jelentősége elsődlegesen a versenyképesség szempontjából emelhető ki. A jó és hatásosan végzett városmarketing ahhoz segíti hozzá Martfűt, hogy ebben a versenyben helytálljon és sikeres legyen. Ehhez mindenekelőtt ismerni kell a település adottságait, ami alapján kiválaszthatók azok a területek, melyekre a fejlesztéseket és a kommunikációt koncentrálni szükséges.

A településmarketing egyik legfontosabb feladata, hogy szinte személyre szóló értékeket, hasznosságokat fogalmazzon meg; ezekkel lehet célirányosan kijelölni a fejlesztési feladatokat, és ezek azok a szempontok, amelyeket a kommunikációban is eredményesen tud felhasználni. A marketingszemlélet alapja ez a vevőorientáció. Ennek a megközelítésnek kell jellemeznie a település vezetőinek – önkormányzat, a testület és az egyes személyek – szemléletét, ennek kell megnyilvánulnia valamennyi szervezet, hivatal viselkedésében és a szolgáltatók magatartásában is – hangsúlyozza a városmarketing stratégia vezetői összefoglalójában dr. László Éva.

A városmarketing közös gondolkodás és részvétel azokban a dolgokban és folyamatokban, amiktől jobban működik a város. Legyen ez kulturális rendezvény, környezetet szépítő akció, vagy a városról való pozitív megnyilatkozás idegen környezetben. A város belső érintettjei a lakosság, a település vállalkozásai, főleg a szolgáltatások, és a települési önkormányzat. Egymás nélkül nem létezik a másik sem. A marketingnek van eszköztára a kölcsönös érdekek felismertetésére. Ezek tudatos használata a települések menedzselésében és a lakosság szemléletformálásában hozzájárul a versenyképesség növeléséhez, hosszú távon pedig a település sikeressé válásához.

Martfű Városmarketing Stratégiája a következő 5-10 év fejlesztési feladatait foglalja rendszerbe és útmutatót azok véghezviteléhez. A stratégiában megfogalmazott célok megvalósítása a város versenyképességét növeli, ezáltal a martfűi emberek jövőjét teszi biztonságossá.

Herbály Jánosné

A VMS letöltéséhez kattintson erre a linkre>>>

A VMS kérdőív letöltéséhez kattintson erre a linkre>>>

A VMS Kutatási eredmények letöltéséhez kattintson erre a linkre>>>